Até o momento, o ano de 2023 não trouxe trégua na acirrada batalha entre os serviços de streaming. Pelo contrário, testemunhamos a consolidação de plataformas e uma significativa mudança no mercado financeiro, onde a lucratividade passou a ser priorizada em detrimento do crescimento de assinantes a todo custo. Esse novo paradigma levou as plataformas de streaming a repensarem suas estratégias, resultando em decisões nem sempre favoráveis aos consumidores, como o aumento de preços e a retirada de programas do catálogo.
No entanto, o cenário é ainda mais incerto devido às limitações das medições tradicionais da indústria. A rápida proliferação de plataformas de distribuição de conteúdo, juntamente com a fragmentação sem precedentes da audiência, tornou a jornada de consumo de conteúdo muito mais complexa do que nas últimas décadas. Nesse contexto de amplo acesso a uma quantidade massiva de opções de entretenimento, a disputa pela atenção do público se torna cada vez mais intensa.
Para navegar nesse ambiente incerto e altamente competitivo, a compreensão e mensuração da demanda por conteúdo se tornam fundamentais. A Parrot Analytics captura as expressões de demanda por conteúdo pelos consumidores em diversas fontes, como o consumo de plataformas open-streaming, interações nas redes sociais, buscas e vídeos online. Utilizando inteligência artificial avançada, a empresa combina todas as expressões em uma única métrica ponderada, permitindo uma análise empírica da demanda por qualquer conteúdo em qualquer plataforma e em qualquer mercado.
Neste breve panorama da primeira metade do ano, analisaremos três pontos essenciais na disputa pela atenção do consumidor pelas plataformas de streaming, sendo eles: a oferta de produções originais, qual catálogo possui maior demanda e quais novas séries capturaram a atenção do público brasileiro.
A ESTRATÉGIA DE PRODUÇÃO DE CONTEÚDOS ORIGINAIS
Quando se trata de plataformas de streaming, algumas optam por uma estratégia quantitativa para expandir sua oferta de conteúdo original. Ao produzir muitos títulos, é provável que alguns terão sucesso. Porém, a capacidade de tomar decisões mais assertivas sobre conteúdo se torna ainda mais proeminente, especialmente quando os recursos são escassos. Investir de forma eficiente é essencial para sobreviver na era da economia da atenção. Encontrar o programa certo que se destaque em meio ao mar de conteúdo é fundamental para que as plataformas possam comprovar seu valor aos assinantes.
Ao observarmos a distribuição das séries originais nas principais plataformas de streaming, notamos que aproximadamente um quarto de todas as séries originais que alcançaram um nível de demanda ótimo, ou seja, superior à oito vezes, pertencem à Netflix. No entanto, é importante ponderar que a grande quantidade de séries originais produzidas pela plataforma de streaming influencia favoravelmente esse dado.
Por outro lado, a Apple TV+ parece adotar uma estratégia que foca menos na quantidade de títulos disponíveis e mais na qualidade de suas produções. Essa abordagem se reflete na proporção de títulos que alcançam um nível de demanda ótimo ou superior, tendo uma alta taxa de sucesso por título original dado o tamanho do seu catálogo. A Disney+ apresenta uma proporção semelhante com suas produções originais focadas nas renomadas franquias da Marvel e Star Wars.
QUAL CATÁLOGO DE PROGRAMAS DE TV APRESENTA MAIOR DEMANDA?
Ao analisar a demanda de todos os programas de TV disponíveis nas principais plataformas de streaming, podemos identificar qual catálogo está conseguindo capturar a atenção do consumidor brasileiro. Dessa forma, é possível averiguar qual plataforma de streaming está capturando a atenção do consumidor considerando todos os programas disponíveis no seu catálogo, sejam eles originais ou licenciados.
No primeiro semestre do ano, a Netflix manteve a liderança, acumulando 23% do total de demanda gerada por programas de TV disponíveis em plataformas de streaming (SVOD) no país. Globoplay aparece em segundo lugar, com 17,4%, seguido de HBO Max, com 13%, e Amazon Prime Video, com 11.1%.
Olhando para o futuro, quando o catálogo da Discovery+ estiver disponível na nova plataforma Max, a demanda combinada de ambos catálogos poderá ampliar a distância que atualmente HBO Max tem de Amazon Prime Video, mas não o suficiente para ultrapassar Globoplay e Netflix. Porém, posteriormente à fusão, o catálogo combinado pode ganhar mais tração a depender da complementaridade demográfica de ambos os portfólios e da eficiência do algoritmo ao recomendar programas da Discovery para a audiência da HBO e vice-versa.
NOVAS SÉRIES QUE CONQUISTARAM O PÚBLICO BRASILEIRO NO STREAMING
Lançada em 15 de janeiro, The Last Of Us (HBO) lidera o ranking de novas séries com maior demanda nos primeiros 30 dias após a estreia. O drama-apocalíptico, baseado no jogo homônimo, tornou-se um fenômeno mundial, sendo a estreia mais bem sucedida do ano em inúmeros territórios. No Brasil, a série gerou uma demanda 26,5 vezes maior do que a média de todos os títulos nos 30 primeiros dias após sua estreia, com picos de mais de 40x após a quinta semana. Com The Idol, HBO emplacou outro lançamento no top 10, porém com menos da metade da demanda que The Last Of Us alcançou nos 30 primeiros dias.
Apesar da oferta de produções nacionais ser pequena se comparada aos títulos internacionais, é notável a presença de três produções locais de gêneros completamente distintos se posicionando entre as 10 novas estreias de séries mais populares no primeiro semestre. Entre elas estão A Infância de Romeu e Julieta, novela infanto-juvenil da Amazon Prime Video, em parceria com o SBT; Todo Dia A Mesma Noite, drama-biográfico da Netflix que remonta aos trágicos eventos da Boate Kiss; e Os Outros, drama-familiar do Globoplay, cuja segunda temporada já foi aprovada devido ao sucesso atingido.
Outro fato interessante é que seis das dez estreias mais populares foram baseadas em um IP pré-existente, seja um jogo (The Last of Us), livro (Daisy Jones & The Six, The Crowded Room, Silo), quadrinho (Secret Invasion), filme ou série (Queen Charlotte).
A DEMANDA COMO PEÇA-CHAVE PARA O SUCESSO NA ECONOMIA DA ATENÇÃO
O cenário acirrado e em constante transformação do mercado de streaming evidencia a importância de entender e atender à demanda do público. A busca por estratégias eficazes que conquistem a atenção dos consumidores continua sendo um dos principais desafios das plataformas. Neste contexto, a análise empírica da demanda por conteúdo se torna peça-chave para fornecer insights sobre o que tem capturado a atenção do público, possibilitando a alocação mais eficiente de recursos e obtendo sucesso na era da economia da atenção.
