Após um meteórico quarto trimestre em 2023, quando conseguiu crescer a base de assinantes em 13,1 milhões, a Netflix, mais uma vez, é capaz de superar as expectativas de analistas ao adicionar 9,3 milhões de contas no primeiro trimestre, sendo 1,7 milhão vindos da América Latina. Com isso, a plataforma se aproxima da marca dos 270 milhões de assinantes ao redor do mundo. A Netflix também foi capaz de aumentar sua vantagem competitiva na AL ao reter cerca de um quarto do total de demanda da região.
Na segunda posição, aparece a Max, que chegou ao mercado latino no primeiro trimestre combinando as criações (intellectual property – IPs) da Warner Bros. Discovery. A aposta da empresa superou em casas decimais o patamar da Amazon Prime Video, que caiu uma posição no ranking em relação ao trimestre anterior.
Seguindo a unificação de plataformas, a Disney anunciou a descontinuidade do Star+, com o seu conteúdo migrando para o Disney+. A combinação integral entre Star+ e Disney+ pode impulsionar a Disney para brigar pela segunda posição no ranking de demand share da região, especialmente quando analisados os mercados de língua espanhola.
Em relação aos títulos, as principais plataformas analisadas apresentaram maior concentração de conteúdos exclusivos. Ao analisar as cinquenta séries de maior demanda de cada plataforma, seis, entre dez, apresentaram mais fortaleza entre conteúdos que só podem ser encontrados em seus catálogos. Dentre os destaques, estão Apple TV+ e Disney+ que apresentam Top 50 composto, quase na totalidade, por conteúdos exclusivos.
Entre as séries que estrearam novos episódios no primeiro trimestre, Hazbin Hotel foi o destaque absoluto da AL, considerando a janela de demanda do primeiro mês de exibição. Baseada em web série homônima, o show é uma animação da Prime Video que conta a história da filha de Lucifer, que decide abrir um hotel de reabilitação para oferecer redenção aos demônios. O sucesso vai na esteira de outras séries animadas da Prime Video como Invincible, lançada em novembro do ano passado.
Ao longo dos últimos anos, o formato de animação tem ganhado novos tons. Apesar de séries de comédia como Os Simpsons, Family Guy e South Park serem exemplos bem-sucedidos, com audiência cativa independentemente do lançamento de novos episódios, novas animações têm chegado ao mainstream brincando com gêneros que vão além da comédia.
Outro case de sucesso recente é X-Men ’97, continuação da série animada de 1992 e que ganhou nova leva de episódios neste ano. Os animes também não devem ser esquecidos, sendo capazes de manter sólida audiência na América Latina, provando como o formato pode ser bem-sucedido através de diferentes vertentes.
Já em relação às outras estreias de destaque, Grey’s Anatomy prova, mais uma vez, sua força na região. Com o lançamento da 20a temporada, o drama médico conquistou o segundo maior patamar de demanda na AL, seguido pela adaptação live-action de Avatar: The Last Airbender, da Netflix. Devido ao alto patamar no Brasil, o Big Brother alcançou o Top 5 entre os títulos de maior média de demanda do trimestre. Historicamente, títulos brasileiros não apresentam demanda expressiva nos mercados hispânicos, enquanto o inverso também ocorre, impactando a média de títulos locais da região.
Considerando apenas os títulos latinos nos mercados de origem, a série Bom Dia, Verônica é destaque no Brasil ao registrar a maior média de demanda de um digital original brasileiro. Nos outros mercados, as novelas Vivir de Amor e El Amor no Tiene Receta mostram a força do gênero no México, enquanto na Colômbia o destaque é o reality de competição La Casa de Los Famosos.
Entre os filmes de destaque lançados no primeiro trimestre, o gênero de ação e aventura dominou o Top 10 ao alcançar cinco posições na média da AL, além de ocupar o Top 3. Godzilla X Kong: O Novo Império, Duna: Parte 2 e Madame Web registram os maiores patamares. Outros títulos de destaque são a animação Kung Fu Panda 4 e Meninas Malvadas: O Musical.
Com um líder estabelecido e movimentações para tornar os serviços mais competitivos, o primeiro trimestre começou com a chegada de nova plataforma à região, além de discussões acerca do futuro dos players. Com o recente anúncio da oferta de bundle entre Disney+, Hulu e Max nos EUA, será interessante acompanhar como movimentações globais poderão impactar o mercado latino na segunda metade de 2024.
