YouTube se lanza al mundo de los deportes. Este domingo 10 de noviembre, los fanáticos de la NFL en México podrán disfrutar gratuitamente del partido entre las Panteras de Carolina y los Gigantes de Nueva York, transmitido en el canal de YouTube de Robegrill, que cuenta con 3.4 millones de suscriptores.
El enfrentamiento, parte de la semana 10 de la temporada regular, se jugará en el Allianz Arena de Múnich a las 8:30 a.m. hora de la CDMX, y será la primera vez que un creador de contenido transmita un evento de la NFL en vivo a través de la función Watch With, actualmente en fase de prueba.
Gracias a esta función, los espectadores podrán disfrutar de dos señales en la misma pantalla, permitiéndoles seguir el juego desde Múnich mientras se sumergen en el universo de la parrilla de Robe. Durante la transmisión, Robe, apasionado de la cocina y de la NFL, llevará a sus seguidores a vivir una experiencia diferente a la de una transmisión convencional, fusionando el mundo del deporte con el de los creadores de contenido mediante platillos y dinámicas especiales que complementarán el ambiente del partido.
El streaming apuesta por contenidos en paquete
La industria del streaming atraviesa por un intenso y complejo proceso de reinvención. Está adoptando un nuevo enfoque para retener audiencias y generar ingresos que representa una amenaza directa para el negocio de la televisión lineal. El agrupamiento de contenidos, la integración de publicidad y la apuesta por eventos en vivo se perfilan como la estrategia estándar.
Un informe de la firma de análisis Parrot Analytics anticipó a finales del año pasado que 2024 estaría marcado por las grandes fusiones entre los servicios de streaming. La creciente cantidad de opciones de entretenimiento se reduce a medida que la gente comienza a tomar decisiones sobre qué plataformas vale la pena contratar y mantener. Los usuarios de Estados Unidos ahora pueden acceder a Netflix, Apple TV+ y Peackok a través de un mismo paquete. Disney Entertainment y Warner Bros. Discovery se preparan para lanzar una membresía que incluirá Disney+, Hulu y Max.
Las propuestas comerciales conjuntas ofrecen suscripciones con precios más bajos en comparación con los costos que supondría contratar cada servicio de forma individual. Los niveles con publicidad también son una constante. Los analistas señalan que los eventos en vivo, especialmente los deportivos, juegan un rol destacado. Este tipo de contenidos suelen atraer a grandes audiencias. Decenas de anunciantes están dispuestos a pagar por aparecer en estas transmisiones.
Netflix ha cerrado diversos acuerdos para capitalizar la tendencia. La empresa de Los Gatos, California, anunció un acuerdo de tres temporadas con la NFL para difundir en vivo y a nivel mundial los partidos de navidad. La plataforma transmitirá dos encuentros este año y “al menos un partido” en 2025 y 2026. Ha pagado alrededor de 75 millones de dólares por los derechos de cada juego, según The Wall Street Journal. En meses pasados, cerró un contrato de 10 años y por 5,000 millones de dólares con la World Wrestling Entertainment (WWE) para transmitir eventos de lucha libre a partir de enero del próximo año.
YouTube también quiere una tajada del negocio, de acuerdo a una encuesta realizada por Kantar, el 74% de los espectadores en México sienten una fuerte conexión con los creadores en YouTube, más que en otras plataformas: (67%), además de ser una de las fuentes de streaming con mayor alcance dentro de nuestro país, pues YouTube alcanzó a más de 70 millones de personas en México mayores de 18 años en Julio de 2024.
Experto en grill, menjurjes y todo lo que chille
Robe es uno de los creadores de contenido culinario más populares en español. Su canal ofrece recetas que van desde una clásica carnita asada con amigos hasta rankings de hamburguesas y colaboraciones con figuras como The Rock, Rosalía y Natanael Cano. Ahora, se adentra en el mundo de la NFL, en una transmisión exclusiva para México, ofreciendo una propuesta única para los seguidores del deporte y de los creadores de contenido. Esta colaboración es una muestra del impacto que el deporte y la cultura tienen en YouTube, al permitir que fanáticos de todo tipo se reúnan en un mismo espacio y accedan a eventos deportivos en vivo.
(Esta entrevista ha sido ligeramente editada para mayor claridad en su lectura)
WIRED: ¿cómo surgió la oportunidad de transmitir un juego de la NFL en tu canal? ¿Qué significa para ti esta experiencia?
Robin Grill: La verdad, estoy muy emocionado. Primero, porque es un partido oficial de la NFL, y segundo, porque juega mi equipo, los Giants. Soy fan de los Giants desde niño. Esta oportunidad llegó gracias a una decisión que tomamos hace unos seis meses de retomar con fuerza el canal de YouTube, haciendo contenido más largo y de calidad. Gracias a esta relación con YouTube, se dio esta oportunidad, y estamos muy agradecidos por haber sido elegidos.
WIRED: ¿Qué desafíos has enfrentado para convertirte en el primer creador en usar la función Watch With para un evento de este tipo?
Robin Grill: El mayor desafío es que es un formato completamente nuevo. Hemos estado en contacto constante con YouTube y la NFL para entender mejor cómo funciona. Nos han dado libertad para experimentar, así que vamos a aprovecharlo al máximo.
WIRED: ¿Tienes pensado cocinar durante la transmisión? ¿Qué tipo de dinámicas pueden esperar tus seguidores?
Robegrill: Sí, definitivamente habrá cocina. Prepararemos varios platillos a lo largo del partido, aunque como el juego es a las 8:30 a.m., haremos un menú de desayunos. Queremos que sea una experiencia única, como un día de carne asada viendo la NFL, pero en vivo.
WIRED: ¿Cómo crees que iniciativas como esta, que combinan deportes y creadores de contenido, cambiarán la manera en que consumimos deportes en plataformas como YouTube?
Robegrill: Creo que es un gran paso para YouTube y la NFL. Las plataformas de streaming están creciendo en el ámbito deportivo, y esta es una forma de conectar a los fans con los creadores. Estoy seguro de que veremos muchas más iniciativas como esta en el futuro.
WIRED: ¿Cómo ves el futuro de las transmisiones deportivas? ¿Qué papel tendrán los creadores de contenido?
Robegrill: El deporte es uno de los géneros que todavía se ve mucho en televisión, pero el futuro está en las plataformas de streaming. Los creadores tenemos la oportunidad de conectar con estas transmisiones y hacerlas aún más accesibles y personalizadas para las nuevas audiencias.
WIRED: Has mencionado la importancia de la comunidad en tu contenido. ¿Cómo crees que esta transmisión conectará a tus seguidores con los fanáticos de la NFL?
Robegrill: Va a ser interesante porque vamos a tener a seguidores de la NFL, a fans de la comida y a seguidores de otros creadores que puedan unirse. Queremos encontrar el balance entre ambos mundos y conectar con cada uno, ya sea a través de la NFL o de la comida.
WIRED: ¿Cómo te preparas para un evento de esta magnitud en términos técnicos y de equipo? ¿Qué ha sido lo más emocionante de esta experiencia?
Robegrill: Ha sido todo un reto, especialmente el lado de producción. Es casi como editar en vivo, haciendo cortes y cambiando tomas. Hemos trabajado en equipo para asegurarnos de que todo salga bien, y estoy muy emocionado de ver el resultado.
WIRED: ¿Cómo sientes que este proyecto impactará tu carrera como creador de contenido?
Robegrill :Creo que puede abrir muchas puertas, especialmente en el ámbito de las transmisiones en vivo y el contenido deportivo. Si logramos generar valor en esta transmisión, podría ser un gran paso para Robegrill.
Visit Wired to read this article.
